中國郵輪教父劉淄楠博士新書《大洋上的綠洲》
皇家加勒比郵輪亞洲區(qū)主席劉淄楠博士新作《大洋上的綠洲–中國游輪這十年》將于今年10月由作家出版社出版。
作者介紹
劉淄楠，皇家加勒比郵輪全球高級副總裁、北亞太及中國區(qū)總裁、國際郵輪協(xié)會北亞分會主席。
2009 年受聘于皇家加勒比國際郵輪，為這家全球最大的國際郵輪品牌組建團(tuán)隊、開拓中國市場。十年后，皇家加勒比憑借成功的品牌定位、產(chǎn)品策略和營銷模式成為中國市場上最有影響力的國際郵輪品牌。皇家加勒比的發(fā)展，也推動了中國郵輪黃金十年的爆發(fā)式成長。
文章概要
這是一部揭示一個國際郵輪品牌在中國市場成功秘密的故事。
本書作者是皇家加勒比郵輪亞洲區(qū)主席，他從零做起，奠定了皇家加勒比在中國的霸主地位，并以大船策略和符合國情的營銷模式，引領(lǐng)了新興中國市場的量子飛躍，被業(yè)內(nèi)人士譽為“中國郵輪教父”。作者以紀(jì)實文學(xué)的筆觸，用他的親身經(jīng)歷記錄了中國郵輪黃金十年的風(fēng)云史。
這本書涉及郵輪行業(yè)的各個方面，從郵輪的制造，到產(chǎn)品的研發(fā)，船隊部署、酒店運營、產(chǎn)品定位、分銷渠道、營銷技術(shù)、團(tuán)隊建設(shè)、危機(jī)公關(guān)等等。
書中介紹郵輪上鮮為人知的內(nèi)幕，并通過高管、船長、酒店總監(jiān)、餐廳侍應(yīng)生、客房服務(wù)員、歌舞演員述說他們經(jīng)歷過的傳奇故事。
郵輪是一個經(jīng)歷了150年歷史仍然飛速成長和投資回報高昂的朝陽產(chǎn)業(yè)。同時，它又作為滿意率最高的中產(chǎn)度假選擇，影響了歐美人的生活方式，并在亞太地區(qū)迅速普及。但是，郵輪是被投資者看作水很深、消費者又喜歡又看不懂、從業(yè)人員入門難的行業(yè)，這是一個集造船、航運、酒店、餐飲、娛樂、岸上觀光為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)。
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